Zadanie
Budowanie relacji z potencjalnymi klientami poprzez umożliwienie brania udziału w tworzeniu własnej wersji reklamy jednego z produktów bankowych. Bywa przecież, że oglądając reklamę w telewizji, chciałoby się być na miejscu zatrudnionego do tego celebryty i zrobić to po swojemu, alternatywnie, z przysłowiowym „jajem”.
Wykonanie
Od początku roku akademickiego 2010/2011 ING Bank Śląski szukał talentów aktorskich wśród studentów, którzy mieli odwagę zmierzyć się ze zorganizowanym przez bank planem filmowym.
Słynny zielony fotel, w którym do tej pory zasiadał sam Marek Kondrat, zagościł w sumie na blisko 50 Polskich uczelniach. W ten sposób powstało ponad 1100 zupełnie różnych i oryginalnych wersji reklamy banku. W czasie trwania akcji na uczelniach, w Internecie na stronie www.turbanek.pl, można było przed monitorem przymierzyć się do wirtualnego turbanka.Strona służyła również do prezentacji zwycięskich prac oraz materiału „making of” który powstał po zakończeniu konkursu.
Kampania display’owa objęła swoim zasięgiem użytkowników portali grono.net, nk.pl, ściąga.pl, demotywatory.pl, fotka.pl, o2.pl, smog.pl. Czas trwania to 10 tygodni, październik – grudzień 2010.
Wciąż można obejrzeć personalizowany kanał na YouTube oraz wykop.pl.
Wyniki
Podczas trwania kampanii nakręcono ponad 1100 filmów. Film z hasłem reklamowym został wyświetlony 50 tysięcy razy. Oddano 6 tysięcy głosów. Pomimo iż akcja miała charakter czysto wizerunkowy, serwis www.turbanek.pl sprzedał kilkaset rachunków Konto Direct.